全国大学生广告艺术大赛（大广赛）
广告/设计/传媒/市场营销专业的'作品集生成器'——命题+自由创作，国奖作品直接成为商业广告。大厂品牌方出题+投放=比赛也是求职作品集
适合谁参加
全部年级均可参加(不限年级和专业)
- •平面设计/视频拍摄和剪辑/文案写作——至少擅长其中一项
- •创意发想——能从品牌Brief中挖掘出独特创意角度
- •团队协作——策划案类通常需要2-5人组队
拿到奖有什么用
省奖以上在广告/设计/传媒类专业中可获保研综测加分。国奖在保研作品集中是核心展示内容。...
学校配套奖金+综测加分+评优。...
这是大广赛最大的实际价值。国奖作品=你的求职作品集中最有力的项目。广告公司(奥美/阳狮/电通等)、互联网公司设计部门、品牌方的市场部在筛简历时，'大广赛国奖'是...
赛事简介
全国大学生广告艺术大赛(简称'大广赛')是中国广告和设计类最高级别的大学生竞赛，2005年创办，覆盖全国150万+学生。比赛最大的特点是'产教融合'——由真实品牌(华为/蒙牛/OPPO/京东/腾讯等)出题，学生针对品牌Brief进行广告创意和设计制作，优秀作品被品牌方直接采用投放。参赛形式灵活：平面/视频/动画/互动/广播/策划案/文案/UI设计8大类别，单人完成或组队均可。对于广告/设计/传媒专业的学生来说，这是最直接的'学习成果转化'——做比赛的同时也在做求职作品集。
比赛流程
从命题发布到颁奖：约6-8个月。实际制作周期2-3个月。
命题发布
- •官网发布当年的品牌命题和策略单
- •选择感兴趣的命题方向，研读品牌Brief
创意与制作
- •根据命题进行创意发想和方案设计
- •制作作品(平面/视频/策划案等)
- •找老师/同行提意见，反复修改完善
提交作品
- •在官网提交作品+报名表
- •注意各赛区的具体截止时间(可能提前)
评审与颁奖
- •赛区初评(7-8月)→全国总评(9-10月)
- •11月举办颁奖典礼和获奖作品展
需要提前准备什么
📚 知识储备
- •广告创意方法论——AIDMA/AISAS消费者决策模型、USP独特销售主张、品牌定位理论
- •平面设计原理——构图/色彩/字体/版式/视觉层次
- •视频拍摄与剪辑——分镜/布光/运镜/后期剪辑/调色
- •营销策划基础——市场分析/消费者洞察/媒介策略/预算与ROI
🛠️ 核心技能
- •Photoshop/Illustrator——平面设计核心工具
- •Premiere Pro/DaVinci Resolve/剪映——视频剪辑
- •After Effects——动态图形和动画制作
- •Figma/Sketch——UI/交互设计
🔧 工具/软件
- •Adobe Creative Suite(PS+AI+PR+AE)——业界标准套装
- •Canva——快速出图的轻量级工具
- •Final Cut Pro/DaVinci Resolve——视频专业制作
- •秀米/135编辑器——微信公众号/H5页面制作
📖 学习资源
- •大广赛官网——查看往届国奖作品和品牌命题策略单
- •站酷(zcool.com.cn)——中国最大的设计师社区，看同行的设计水平
- •新片场(xinpianchang.com)——看高质量视频/广告案例
- •广告门(adquan.com)——看业界最新的广告案例和趋势
需要准备的材料
- •参赛报名表
- •作品文件(按类别要求：平面JPG/PNG、视频MP4、策划案PDF等)
- •创意说明——解释你的创意策略和设计思路
奖项设置
国赛一二三等奖+优秀奖。各赛区单独评奖。全场大奖(最高荣誉)。
参赛规模
全国150万+学生参与，3000+院校覆盖。国赛入围约1万件作品。
常见问题
没有美术/设计基础能参加吗？
可以——选择文案类(纯文字创意)或策划案类(重点是策略和逻辑而非视觉设计)。大广赛有8个类别，不是都要会画画。如果你擅长写作→文案类+策划案；如果你会剪辑→视频类；如果你擅长数据分析+逻辑→营销策划类+互动类。
怎么能让自己的作品脱颖而出？
三个核心：(1)品牌洞察要准——你理解了这个品牌的消费者在关心什么；(2)创意角度要新——不要做'一看就像广告'的俗套创意(比如牛奶就拍草原，手机就拍自拍)；(3)执行质量要高——设计和制作的水准要接近业界水平，'差不多'在比赛中是不够的。多看往届国奖作品+业界广告案例——你的眼界决定了你的上限。
经验之谈
- •不要只做一个命题——广撒网，多投几个方向提高获奖概率
- •找老师或业界设计师看作品——外行觉得'不错'不等于评委觉得'有价值'
- •平面类不要只做一张海报——做成一个系列(3-4张)更有冲击力
- •策划案有详细的格式要求——务必认真阅读官方文件
注意事项
- !⚠️ 原创性是底线——抄袭=取消资格+通报
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数据最后更新：2026-06-03 · 请以各赛事官网最新通知为准